Obserwując rozwój rolnictwa można zauważyć, że rolnicy coraz chętniej otwierają się na nowe trendy oraz uczestniczą w wydarzeniach, które prezentują innowacyjne technologie w branży. Dzieje się tak za sprawą m.in. organizacji kształtujących zachowania konsumenckie na rynku. Liderzy opinii, o których mówimy to podmioty, które ze względu na swoje możliwości, wiedzę lub zasoby mają wpływ na kształtowanie się postaw klientów oraz na podejmowanie przez nich decyzji o zakupie.